haveu

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WORK SCOPE Graphic, Identity, Space

SECTOR Food & Drink

CLIENT haveu

YEAR 2025

DESCRIPTION Haveu is a modern Korean dining restaurant nestled in a quiet alley in Itaewon, Seoul. It presents a contemporary take on Korean cuisine, reinterpreting Korean ingredients through a fusion approach and pairing them with traditional Korean beverages such as makgeolli. Through the interplay of food and space, Haveu proposes a new kind of Korean dining experience.

The slogan, “have u found love on a plate?”, captures the experience Haveu seeks to create. Rather than simply being a place to eat, Haveu is a space where guests can discover and remember moments shared through food, space, and people. The brand identity was built around this idea of discovery and lingering memories.

The logo was developed from the question mark in the slogan. Its distinctive form was abstracted and used as a visual building block to construct the alphabet, creating a flexible and recognizable brand language unique to Haveu.

The visual identity focuses on balancing Haveu’s warm, comfortable atmosphere with a contemporary interpretation of Korean sensibility. Rather than leaning into an overly traditional or polished aesthetic, the identity visualizes Haveu’s character through a friendly yet refined and sensorial approach.

Based on this foundation, a cohesive visual system was developed across the logo, color palette, typography, and graphic elements, extending into various brand touchpoints including menus, printed materials, packaging, and digital content. Each element was designed to function independently while remaining connected through a consistent visual language, creating a unified brand experience.

Haveu’s identity goes beyond simply introducing its food. It aims to create an experience that begins the moment guests discover Haveu tucked away in the alley and continues long after the meal is over. By inviting people to see familiar Korean flavors from a new perspective, the identity captures the feeling of a memorable meal and the moments that linger afterward.

Creative Direction. Minjoo Kim
Brand Identity. Minjoo Kim
Naming. Minjoo Kim
Art Direction. Minjoo Kim
Graphic Design. Minjoo Kim
Spatial Design. Minjoo Kim
Food & Beverage Development. Minjoo Kim
Print Design. Minjoo Kim
Digital Content Design. Minjoo Kim
Marketing. Minjoo Kim
Photography. Minjoo Kim

해뷰는 이태원의 조용한 골목에 자리한 모던 한식 다이닝이다. 한국의 식재료를 감각적으로 재해석한 퓨전 한식과 막걸리 등의 한국술을 선보이며, 음식과 공간이 어우러지는 새로운 한국적 다이닝 경험을 제안한다.

‘have u found love on a plate?’라는 슬로건은 해뷰가 지향하는 경험을 담고 있다. 단순히 음식을 먹는 공간을 넘어, 맛과 공간, 그리고 사람과의 순간을 발견하고 기억하게 하는 것. 해뷰의 브랜드 아이덴티티는 이러한 ‘발견’과 ‘여운’의 경험에서 출발했다.

특히 로고는 슬로건의 물음표에서 출발해, 물음표의 형태를 활용하여 알파벳을 조합하는 방식으로 설계해 해뷰만의 유연한 브랜드 언어를 만들었다.

비주얼 아이덴티티는 해뷰의 따뜻하고 편안한 분위기와 현대적으로 재해석된 한국적 감각을 균형 있게 표현하는 데 초점을 맞췄다. 지나치게 전통적이거나 정제된 이미지를 피하고, 친근하면서도 감각적인 인상을 통해 해뷰만의 고유한 분위기를 시각화했다.

이를 바탕으로 로고, 컬러 팔레트, 타이포그래피, 그래픽 시스템을 구축하고 메뉴, 인쇄물, 패키지, 디지털 콘텐츠 등 다양한 브랜드 접점으로 확장했다. 각각의 요소가 독립적으로 기능하면서도 하나의 브랜드 경험으로 연결될 수 있도록 일관된 시각 언어를 설계했다.

해뷰의 아이덴티티는 음식을 소개하는 데 그치지 않고, 골목 속에서 해뷰를 발견하는 순간부터 식사를 마친 뒤까지 이어지는 하나의 경험을 만드는 것을 목표로 한다. 익숙한 한국의 맛을 새롭게 바라보고, 오래 기억에 남는 한 끼의 장면을 시각적으로 담아냈다.

크리에이티브 디렉션. 김민주
브랜드 아이덴티티. 김민주
네이밍. 김민주
아트 디렉션. 김민주
그래픽 디자인. 김민주
공간 디자인. 김민주
메뉴 및 음료 개발. 김민주
인쇄물 디자인. 김민주
디지털 콘텐츠 디자인. 김민주
마케팅. 김민주
사진. 김민주

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